Performance Webmarketing
Performance Webmarketing mesure les appels générés par Google Ads et le SEO pour piloter les campagnes de ses client avec plus d’efficacité.
- Mis à jour le 18 juin 2026
- . Publié en juin 2026.
Performance Webmarketing est une agence digitale spécialisée dans la création de sites internet et l’acquisition de trafic qualifié. Elle accompagne des entreprises dans le développement de leur visibilité en ligne à travers différents leviers comme le SEO, Google Ads, les campagnes sociales ou encore l’emailing.
Pour ses clients, l’agence pilote des campagnes dont l’objectif est de générer des contacts qualifiés et des opportunités commerciales. Or, dans de nombreux secteurs, une part importante de ces contacts sont des appels téléphoniques.
Pour Performance Webmarketing, il est donc essentiel de pouvoir mesurer ces conversions par appels téléphoniques, les attribuer aux bons canaux marketing et les intégrer dans l’analyse des performances.
Challenge
L’agence pilote des dispositifs d’acquisition principalement basés sur Google Ads, le référencement naturel et, plus ponctuellement, les campagnes sociales.
Si les conversions issues des formulaires étaient déjà suivies, les appels téléphoniques restaient plus difficiles à mesurer. Pour Performance Webmarketing, l’enjeu était donc d’attribuer les appels aux bons canaux marketing afin de mieux évaluer les retours générés par les campagnes.
“Pour avoir une objectivité sur les retours et pour que notre travail apporte plus de valeur aux yeux du client, on a rapidement su qu’il fallait aussi traquer les appels.”
Pierre-Antoine Boudenan, Fondateur et dirigeant
Cette capacité de suivi est aussi devenue un argument commercial pour l’agence. Dès les premiers échanges avec un prospect, Performance Webmarketing peut expliquer que les appels reçus seront suivis et rattachés aux actions marketing mises en place.
“Quand on va chez un prospect, on lui explique qu’on peut suivre les appels qu’il reçoit et les attribuer à un canal marketing. Comme ça, il peut vraiment mesurer les retours de son investissement.”
Pierre-Antoine Boudenan, Fondateur et dirigeant
Solution
Pour intégrer les appels téléphoniques à ses analyses marketing, Performance Webmarketing déploie Dexem chez les entreprises qu’elle accompagne.
L’agence utilise principalement le call tracking dynamique sur les campagnes Google Ads de ses clients. Pour certains comptes bénéficiant d’un trafic organique important, le dispositif est également mis en place sur le référencement naturel afin de mesurer les appels générés par le SEO.
Grâce au remplacement dynamique des numéros, chaque appel est attribué à son canal d’acquisition puis remonté dans Google Ads. Les appels sont ainsi pris en compte au même titre que les autres conversions, permettant à l’agence de mesurer plus précisément la contribution de chaque levier d’acquisition.
“On va pouvoir attribuer un appel à un canal ou à un autre. Comme vous l’avez compris, c’est principalement Google pour nous.”
Pierre-Antoine Boudenan, Fondateur et dirigeant
L’agence configure également les messages d’introduction, les notifications d’appels manqués et l’historique des appels afin d’aider ses clients à mieux gérer leurs appels entrants et à limiter les opportunités commerciales perdues.
Résultats
Avec Dexem, Performance Webmarketing dispose désormais de données supplémentaires pour évaluer les performances des campagnes de ses clients.
Les conversions par appel sont remontées dans Google Ads et prises en compte dans les optimisations au même titre que les formulaires.
Cette visibilité supplémentaire améliore directement le pilotage des campagnes Google Ads. Lorsqu’un mot-clé semble peu performant sur la base des seuls formulaires, les données d’appels permettent de vérifier s’il génère malgré tout des contacts qualifiés avant de prendre une décision d’optimisation.
“On va pouvoir piloter plus finement les campagnes Google Ads. Sur un mot-clé qui selon nous ne donnait pas de conversion, on se rend compte finalement qu’il génère des conversions d’appel.”
Pierre-Antoine Boudenan, Fondateur et dirigeant
Le suivi des appels est également devenu un véritable outil de démonstration auprès des clients. L’agence peut relier plus facilement les actions marketing aux contacts générés et apporter davantage d’objectivité dans l’évaluation des résultats.
“On a des retours de conversion qu’on n’avait pas précédemment par rapport à la partie appel.”
Pierre-Antoine Boudenan, Fondateur et dirigeant
